「キーワードは開放感!?」- ブライダルフェア集客に適した画像に関するアンケート調査 –

ブライダルフェア集客に適した画像に関するアンケート調査

アンケート作成ツール・クリエイティブサーベイを用いて、ブライダル雑誌に記載されている写真の印象調査を行った事例を紹介します。対象は、20~49歳の結婚・挙式を予定している女性です。

結婚を考え始めてまず行うことと言えば、ウェブ上の口コミを見てみたり、ブライダル特集や専門の雑誌を手に取ってみたり、ブライダルカウンターなどでの結婚式場の情報収集なのではないでしょうか。
様々な情報を比較検討して最も自分の理想・条件にマッチした式場が最終的に選ばれる訳ですが、一生に一度の結婚式なのでしっかり調べて、結婚式場の生の雰囲気を味わえるブライダルフェアにされる方も多いのではないでしょうか。
一組のカップルが実際に足を運ぶ解鍵数にも限りがありますから、ブライダルフェアを行う会場側もいかにしてフェアに来てもらうか頭をひねらせていることと思います。

ブライダルフェアを選ぶ基準はなに？

消費者は何を基準にブライダルフェアを決定しているのでしょうか？
クリエイティブサーベイでアンケート調査を行いました。

質問：ブライダルフェアを選ぶ基準は何ですか？自由に回答してください。

自由に書き込まれたコメントを種類別に分類した結果となります。
「会場の雰囲気に関してのコメント」が最も多く、46コメント書き込まれました。
それに続けて「フェア内容に関してのコメント」「会場の場所に関してのコメント」の順に多く書き込まれています。
それほどコメント数自体に差はありませんが、「会場の雰囲気」はブライダルフェアを比較する際に重要な比較要素になる事が明らかになりました。

行ってみたいブライダルフェアの写真はどれ？

先程の質問項目では「会場の雰囲気」が重要であることが分かりましたが、まだ会場に行ったことがなく比較検討中の消費者に会場の雰囲気を伝えるのは、雑誌やウェブ媒体に載せる写真です。
今回は結婚情報誌に実際に記載されている各ブライダルフェアの画像に対する印象を比較調査しました。

質問：この中で一番行ってみたいと思うブライダルフェアのイメージを選択してください。

どのブライダルフェアイメージ画像もとても素敵ですが、調査結果で最も支持を集めたものと支持を集めなかったものでは3倍以上の差となりました。
こちらが調査結果です。

最も高い評価を得た【調査画像1】は22票、最も評価が少なかった【調査画像3】は7票と、3倍以上の差となっています。
消費者は「会場の雰囲気」を重要視しているため、この差は非常に大きな差になり得る結果だと言えます。
評価された画像と、評価されなかった画像では何が違うのでしょうか。
個別の画像に意見を書き込んでもらう方法で消費者の定性意見を抽出しました。

外観が分かる事が重要?..モデルはどう見せればいい?

本記事では最も評価の高かった画像1の結果を紹介いたします。
全ての画像のコメントや結果はこの記事の下部のスライドシェアにて公開しています。

意見の書き込まれたエリアに色が重なり、良いコメントが集中してる箇所が赤く、良くないコメントが書き込まれている箇所が青く表示されています。
ご覧の通り、右の大きなイメージ写真の空のエリアに対してポジティブなコメントが集中しています。具体的には「開放的に感じる」「爽やかでよい」などのコメントが書き込まれました。
その他にも、赤／黄色などで表示されている画像はいずれも会場の外観の様子が伺える写真であることが分かります。
右側の大きなイメージには「友人を呼びたくなる」「テラスで結婚式なんてよい」などのコメント、左側で黄色く表示されている画像2つには「ライトアップが神秘的」「プールがあるのがよい」などのコメントが書き込まれています。
全体で見ても書き込まれた95コメントの内、良いコメントが79で、良くないコメント12と、非常に高く評価されていることが分かります。

振り返り

ブライダルフェアを検討する消費者にとって会場の雰囲気は大きな決定要素になります。
雰囲気を伝える写真には、「外観の全体的な雰囲気が分かり、かつ開放感のある画像」が評価される傾向が明らかになりました。
さらに詳しい調査レポートは下記のスライドシェアでご覧いただけます。
このブログよりさらに詳しく調査結果を紹介しております。
「消費者が良いと感じるブライダルフェア画像」を判断する参考にして頂ければと思います。

キーワードは開放感!?」 – ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査「 -from CREATIVE SURVEY