USE CASE

広告効果測定・認知度調査

広告調査におけるアンケートアプローチ

広告の認知度や評価を知りましょう。商品・サービスのプロモーションをより効果的に行うため、広告の認知度の把握や、意図したメッセージが伝わっているか、それが購入の動機付けになっているかなどをチェックすることが大切になります。
  • 広告の認知度は?
  • 広告による購入意向の変化は?(購入の動機付けになっているか?)
  • 広告で意図したメッセージが、きちんと伝わっているか。
クリエイティブサーベイだけのエリアマッピング機能を使えば、広告の画像に対して直接エリアを指定してコメントを書き込むことができ、 「どこ」を「なぜ」支持・不支持したのかというデータを直感的に把握することができます。

広告効果測定の使いどころ

広告効果の測定となると定量的なアプローチが主流で結果の行動解析が重要ですが、それと同じように定性的な領域も長期的に重要とされています。短期的には結果が出たが、長期的に見たらブランドを毀損していたり、広告は認知されているけれども商品は認知されていなかったり、などを把握します。量的なアプローチで広告物の印象を評価することや、定性意見を集めることで原因を探るなどをデータとして蓄積することができます。

ビデオを埋め込みましょう

youtubeやvimeoのファイルを埋め込んで閲覧してもらい、コメントや認知度を測ることができます。質問の形式によっては、秒数を指定したり、秒数によるスキップ機能を使って、高度な調査にカスタマイズすることも可能です。

バナーテストやクリエイティブテスト

バナーやメインの写真などもサーベイをすることで定量的に、良いところやリスクの把握をすることができます。制作者側が予想できなかった見え方など、事前のリスクがわかります。単純に出稿してからのABテストだけでは見えない「なぜ?」を把握することでプロジェクトの知見が蓄積されるようになります。

サバイバル質問

たくさんある画像やクリエイティブから一つだけ選ぶのではなく、5つ⇒3つ⇒1つと絞り込んで選択させることも可能です。これによって差が出にくい対象数やサンプル数でもカバーすることができます。ランキングなどでも便利な機能です。

海外の調査パネルにもヒアリングが可能です

クリエイティブサーベイは、海外60カ国、1500万人のアクティブな調査パネルに配信、回答を募ることが可能です。そのため、海外進出するサービスや海外向けの広告に対する調査やヒアリングが可能になります。海外の代理店と組んだり現地の調査も良いですが、オンラインで簡単に調査結果を得ることが可能です。

TEMPLATE

  • 動画の評価

    動画の評価

    動画の評価フォームのテンプレートです。製作した動画に対する第三者の評価を簡単に得ることができます。総合的な評価はもちろん、動画の中のどの箇所(秒数)の箇所が良い・良くないと思ったかも知ることができるようになっています。

    サンプルを見る
  • バナー広告のデザイン案比較アンケート

    バナー広告のデザイン案比較アンケート

    バナー広告のデザイン案比較調査のテンプレートです。バナー広告のパターンを提示して最もクリックしたくなるもの、クリックしたくならないものを客観的に把握することができます。広告出稿前にバナーの制度を高めたり、出稿後の評価を行うなどの用途でご利用ください。このテンプレートでは選択されたものに対して一段階深掘りした質問を行うことができます。

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利用シーン

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クリエイティブサーベイのリサーチメニューでは、調査に関わる様々なお手伝いをしております。調査パネルのご利用や質問画面作成など、ツールに関わるメニューをご用意しております。

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