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『女性が憧れる』理想の結婚式のイメージを伝えるウェブデザイン

アンケート作成ツール・クリエイティブサーベイのリサーチシステムを利用して、女性が憧れる結婚式のイメージを調査しました。東京都・神奈川県在住の結婚を考えている女性 100 名を対象に調査した「横浜ホテルウェディング式場に関する調査」の事例をご紹介します。

結婚についての現状

厚生労働省によると、平成元年には 25.8 歳だった女性の平均初婚年齢は平成 21 年には 28.6 歳まで上昇するなど、近年は晩婚化が進んでいます。(参照:厚生労働省ホームページ
不況と言われる時代柄もあり、なかなか気軽に結婚ができないというのが正直なところということなのでしょうか。
さらに、最近では 20 万円以下で結婚式を挙げる事のできるカジュアルな結婚式プランを提供する企業も登場し、一昔前と現在では消費者の「結婚」に対して抱いているイメージが大分変わってきているような印象を受けます。
結婚を検討している女性達の「理想の結婚式のイメージ」を WEB サイトで伝えるためにはどのような工夫が必要なのでしょうか。

女性が結婚式場を選ぶときに重視するのはチャペルと価格 !?

質問:結婚式場のウェブサイトや情報誌に記載されている情報の中で、重視するものを 3 つまで挙げてください。

ウェブサイトや情報誌で重要視されるものを複数回答形式で訊ねました。
結果としては「料金例・プラン」が 64 と他に比べて圧倒的に多くの回答数となりました。やはり価格は結婚式場選定において非常に重要な項目となるようです。
続いて多くの回答数を集めたのが、基本情報です。アクセスや挙式スタイルなどの情報は基本要件として外す事のできない項目であると言えます。
さらに、チャペルの様子が 3 番目に多くの回答数を集めました。チャペルと言えば「ヴァージンロード」や「誓いのキス」をする場所でもあるので結婚式全体のイメージに関わると言っても過言ではありませんので、女性としても重要と感じていることが伺えます。
質問:結婚式場の選定においてどの場所の写真を重視しますか?3 つまで選んでください。

結婚式場を選ぶときに重視される写真を複数回答形式で訪ねました。
最も多くの回答を集めた項目は「チャペルの写真」で全体の 29%を占めました。先程の項目でもチャペルは登場しましたが、結婚式の具体的なイメージをさせてくれるチャペルの写真は非常に重要だということが分かります。
続いて多くの回答を集めたのが「披露宴会場からの景観」です。披露宴関連の写真はどれも多くの回答を集めており、こちらもチャペルと同じく非常に重要な写真である事が分かります。

ホテルウェディングはここで挙げたい!

今回は同調査にて特に支持の高かった横浜のホテルウェブサイトの印象比較調査を行いました。
調査対象となったのは、【ヨコハマ グランド インターコンチネンタルホテル】【パン パシフィック ヨコハマベイホテル東急】【横浜ロイヤルパークホテル】の 3 サイトです。
(※調査の実施は 2012/01/10 となっております。)

質問:横浜のホテルウェディング のウェブページです。下記 の式場の中でどのデザイ ンが魅力的に感じますか?

ウェブサイトの画像を見て評価する質問項目ですので、価格や基本情報などは関係なく、単純に見た目で素敵と感じるサイトを抽出する質問項目となっております。

結果はご覧の通り「パン パシフィック横浜ベイホテル東急」が 56%と、他 2 サイトに 2 倍以上の差をつけて最も多くの支持を得ました。見た感じの好感度で 2 倍の支持の差というのは、結婚を考えている女性達の意思決定においてはかなり大きな差だと言えると思います。
それではそれぞれのサイトに対して結婚を考えている女性達はどのような印象を抱いたのでしょうか?

質問:各デザインについてどのような印象を感じたか、スライドバーを適切な位置に動かしてお答えください。

ウェブサイトに対して適切だと感じる方にスライドバーを動かす形式の質問項目です。
グラフの赤い部分は多くの回答が集中した部分を示しています。色が幅広く広がっているグラフは「回答者によって受ける印象にバラつきがある」と判断できます。
インターコンチネンタルホテルのサイトは【カジュアル】【はつらつ】など活気のある形容詞の方に回答が集まりました。しかし、同時に【フォーマル】と感じた女性もいたことがグラフに示されています。
それに対してパンパシフィックホテルのサイトは【フォーマル】【特別感】など高級感を感じさせる形容詞に回答が集中しており、回答者による印象のバラつきも少ないことが分かります。
ロイヤルパークホテルのサイトは全体的に中央に寄り気味な結果となっており、バラつきも見られます。
先程の質問でパンパシフィックホテルのサイトが高い評価を得ましたが、これらの調査結果からパンパシフィックホテルのウェブサイトは多くの女性に高い割合で「高級感」を感じさせる事に成功しているデザインだと言うことができそうです。

『女性が憧れる』理想の結婚式イメージについて まとめ

結婚を考えている女性は、ウェブサイトや雑誌等で結婚式会場を検討する際に最も「価格」を重要視することが分かりました。
また、具体的な結婚式のイメージを持ってもらう為には「チャペル」の様子を魅力的な写真で掲載することも重要です。
カジュアルな結婚式プランが流行したり、結婚式を挙げないカップルも増加していますが、やはり印象面では「高級感」を感じるデザインに対する反応が最もよいという結果になりました。
価格に関係なく、検討してみたくなる結婚式場のウェブサイトでは「特別感」や「高級感」を伝えるデザインによってより良い印象を持ってもらえる可能性が高くなります。
本記事にはアンケート調査結果の一部しか記載しておりません。調査の詳細はこちらからご覧ください。

『女性が憧れる』理想の結婚式のイメージを伝えるウェブデザイン -横浜のホテルウェディング式場に関する調査事例- from CREATIVE SURVEY

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